——從賀歲檔到全年產業總結
2015年12月—2016年1月，中國電影市場進入了每年度最重要的、也是最受電影公司和觀眾期待的黃金檔期——賀歲檔，共有《尋龍訣》《老炮兒》《惡棍天使》《一切都好》等近50部國產影片上映，真是大片小片雲集、明星名導齊上陣、影人觀眾集體狂歡的電影盛宴。隨著數十部國產片有序上映、賀歲強片屢掀票房**，電影引發的話題評論熱度也隨之提升。
一、熱點作品匯總
（一）多部國產影片引發市場熱點
雙月期間，隨著上映檔期的前後輪替，《尋龍訣》《萬萬沒想到》《老炮兒》《唐人街探案》等多部影片引發了電影市場熱點，隨之帶動業界、媒體及觀眾的關注和討論，掀起了2016年賀歲檔一輪又一輪的討論熱潮。
2015年12月18日，由熱門IP改編的奇幻大片《尋龍訣》上映，正式拉開了賀歲檔的大幕。這部影片一經上映便掀起一輪“摸金熱”，上映22天之後票房超越此前熱映的《港囧》。截至2016年1月31日，《尋龍訣》已累積票房16.74億元，僅次於《捉妖記》創造的24.38億元票房，成為華語電影史上最賣座影片的票房亞軍。同一天上映的影片《萬萬沒想到》，改編自網絡熱播短劇，雖然票房、口碑高開低走，最終也取得了3.16億元票房。
2015年12月24日上映的影片《老炮兒》《惡棍天使》，以現實題材、惡搞喜劇這兩種截然不同的題材類型同台競技，吸引了多元觀影人群的關注，分別取得了8.86億元、6.47億元的票房成績。此外，2016年12月31日上映的懸疑推理喜劇電影《唐人街探案》憑借良好的口碑營銷，最終也取得了8.096億元的票房佳績。
（二）“微電影”成為熱門話題
同期，網絡微電影也成為熱門話題。由百事可樂投資出品的微電影《把樂帶回家之猴王世家》成為最大贏家。該短片於2016年1月初上線，並未引起較大反響，然而借助2016年1月28日針對央視猴年春晚吉祥物、六小齡童演出等事件的討論熱潮，該短片瞬間席卷整個網絡平台，百度指數瞬間飆升。眾多網友用情懷打敗了理智，加入春晚聲討大軍，間接使百事可樂廣告得到了二次傳播，成功吸引眼球。微電影也因抓住了熱門話題，順利成為成功的營銷事件。