隨著高等教育由精英教育向大眾教育的轉變，高校在辦學規模、教學質量、師資力量、科研水平、校園環境等方麵存在著激烈的競爭；因此，高校需要發揮主觀能動性，在社會上樹立良好形象，繼而產生了與大眾媒體積極互動的需求。北京師範大學在外宣方麵堅持合作共贏，聯動傳播，做出了一係列探索，積累了一些經驗。
一、善於策劃，吸引大眾媒體關注
高校要通過媒體傳播良好形象，就要有周密的策劃，吸引大眾媒體的注意，使其按照高校預想的方向進行報道。
北京師範大學通過策劃一些活動和事件吸引大眾媒體，邀請大眾媒體共同參與舉辦活動以及根據時事熱點有計劃地向媒體推出具有新聞價值的信息等舉措，達到了與大眾媒體良性互動目的。
近年來，北京師範大學先後與《光明日報》、《人民日報》、騰訊網、新浪網、網易、北京十月文藝出版社等大眾媒體建立合作共贏關係。
北師大與《光明日報》共同舉辦免費師範生研討會；與《人民日報》簽署全麵合作戰略協議，邀請《人民日報》社副總編輯馬利以及明星編輯、記者來校園做講座；與騰訊網、新浪網、網易等門戶網站建立110周年校慶門戶網站專題網頁製作以及教育、讀書頻道共建等長期合作關係。通過雙方的良性互動，建立起了良好的溝通渠道，對全麵宣傳“北師大建校110周年”以及“北師大校友莫言獲諾貝爾文學獎”、“政府管理效率指數報告”、“勞動力發展指數報告”等一係列新聞選題做出了重要貢獻。
近年來，媒體比較關注高校的學術風氣、師生道德、學生就業、教授言論、專業學科建設和危機事件等。北師大根據目標媒體的報道偏好，有計劃地推出相關信息和策劃相關活動。
二、善於做好媒體公關，建立良好關係