形象識別係統CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為形象識別係統，意譯為企業形象設計。CIS是指企業有意識、有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別並留下良好的印象。CIS係統是由理念識別（Mind Identity，MI）、行為識別（Behaviour Identity，BI）和視覺識別（Visual Identity，VI）三方麵所構成，設計團隊形象可以借鑒該係統，在實際運作中，包括隊名、隊歌、口號、隊徽、隊紀、隊服等。
（一）隊名
索尼公司創始人盛田昭夫說過：“起一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高企業知名度與產品的市場競爭力。”這句話在一定程度上肯定了商業名稱在成敗中具有舉足輕重的作用。同理，團隊名稱也向公眾傳遞著它的追求、定位、文化和品味。
那麽怎樣為團隊選擇一個滿意的名字呢？一般應注意以下幾點。
（1）符合法規，符合風俗人情。例如，在廣州，“316”和“916”哪個好？顯然是前者，因後者用廣州話發音的諧音是“狗一路”。
（2）體現團隊對社會的責任，內涵美好，如尚德讀書社、一品堂文學社等。
（3）易記、易讀，能夠體現團隊的特征與文化，如閃電籃球隊、爭論航模隊等。
（4）字義的意境優美，符合團隊形象，如美女廚房、香奈兒健美隊。
（5）寓意深遠，容易被人聯想，如螞蟻搬家隊、天下為家驢友俱樂部等。
（6）符合團隊的業務定位和地域特征，如健之舞俱樂部、湘味一族俱樂部等。
例如，蒙牛創立前的起名工作至少經曆了三個月。牛根生起先是從自己認識的朋友、教師、策劃人、社會名流私下征名，這樣征來的名字大概就不下50個，但還是沒有滿意的；後來，一次又一次地開會，會議的內容是多方麵的，但起名一直是其中一項重要議題。