不知何故，每當我把目光投向台下的民眾，我都受到鼓舞。從他們的舉止中我看到了勤奮，從他們管教孩子的方式中我看到了希望。和他們相處我就好像融入清泉，心靈得到了淨化。
——奧巴馬
投資魅力，用人格魅力打動人
奧巴馬的勝利是在極度不利的情況下取得的，他遇到了比希拉裏和麥凱恩難得多的困難。“牧師風波”、“北美自由貿易門”和“怨恨門”事件被對手抓住不放，而麥凱恩和希拉裏還兩麵的夾擊，這造成了奧巴馬腹背受敵。所以，奧巴馬取勝的最關鍵因素還是在於贏得了人心，是選民用選票接納了這個“年輕人”，盡管他還存在經驗不足等問題。奧巴馬用**和人格魅力打動著一個個的選民。
很多人把奧巴馬比作肯尼迪第二，他也有意識地向這個形象靠攏。兩人同樣年輕英俊，同樣哈佛畢業，同樣參議員出身，同樣一講成名、口才卓絕。奧巴馬曾刻意模仿肯尼迪，其努力得到了肯尼迪家族的認可：肯尼迪弟弟稱他為肯尼迪最佳政治繼承人，肯尼迪女兒則毫不猶豫地表示：“等了半輩子才等到和父親如此相似的人。”於是，“第一家族”的榮耀溫暖了奧巴馬。
更重要的是，奧巴馬小心翼翼地使用自己的背景。他不打少數民族的牌，堅持強調不同種族的團結與融合，這個一貫立場使他大受歡迎。
在大選當日，奧巴馬用事實證明了自己的魅力：美國媒體稱此次大選大約有1.3億選民投票，達到1960年以來最高水平。有評論指出，“奧巴馬一代”(18歲至30歲的年輕人)是奧巴馬獲勝的關鍵因素。在參與今年美國大選投票的選民中，每10人中有1人是首次參與投票，他們大部分都是年輕和非白人選民，其中大約有2/3的新選民年齡在30歲以下。據悉，每5個新選民中就有1名黑人和1名西班牙裔美國人，而奧巴馬成功吸引了2/3的西班牙裔選民以及幾乎所有參與投票的黑人選民。此外，奧巴馬還成功地吸引到女性選民過半數的選票。