——訪陳向東
賀春蘭
教育在線:在新東方執行總裁這個位置上你給自己的定位是什麽?
陳向東:做變革的推動者;做資源的聚合者。我上任後,首先是學習了解,究竟問題出現的原因是什麽,背後的問題是什麽?同時,進行大量的溝通,最終推動執行。各個板塊出流程、出標準,強化執行。
教育在線:新東方啟用全新標識是否為其中的一項嚐試?
陳向東:7月1日起,新東方啟用全新標識。新標識由漢字“新東方”和“XDF.CN”組成(XDF是“新東方”三個字漢語拚音首字母縮寫),原有標識從即日起不再使用。整體上看,新標識向右方傾斜,呈現出一種動勢,寓意勇往直前、奮發向上,也是“絕望中尋找希望,人生終將輝煌”的新東方精神的形象化體現。原有Neworiental名字比較貴族化,有很多家長甚至認不出,新域名希望傳遞出更務實、親切、可靠、可被信賴的風格。
事實上,這一域名修訂的背後也標誌著重大的戰略調整,標誌著資源的統整和聚合,新的域名、新的組織結構、新的激勵、新的人才戰略。新東方要在世界範圍內網羅行業內外優秀人才。
教育在線:你和俞敏洪的性格特征很互補嗎?
陳向東:用老俞自己的話說,我們比較互補。他比較感性,我比較理性;他長於宏觀和精神,我更重執行和操作。
教育在線:你到這個位置後,老俞和你自己的角色都發生什麽變化呢?
陳向東:今天老俞主要關注品牌、公共關係和精神文化建設。我以前主要是協助,今天則更要擔當,當然,新東方的機製設計也保證了重大問題的集體決策。
教育在線:會一直在新東方嗎?沒有想過自己創業?
陳向東:我自己一直有一個比較純美、簡單的想法,這個事業很大,值得大家一起幹,事實上,大家的心已經在一起了。今天的新東方已經不是誰一個人的事業,大家也已經不是為了錢而戰。