21世紀以來，隨著以數字技術、網絡技術為核心的信息革命的深入演進，我國乃至全球的傳播媒介發生了巨大變革。以網絡與手機為代表的新興媒體突飛猛進，用戶量急劇增長。有關權威機構發布的統計數據顯示：到2015年6月，我國網民規模達6.68億，手機用戶數達到5.94億。[1]同時，以互聯網為基礎的新興媒體形態，如網絡電視、手機電視、SNS社交平台、微博等；以移動通信為基礎的新興媒體形態，如手機電視、手機視頻、公共移動視頻、微信等；正以裂變的速度滲透到社會生活的各個角落，成為改變國家媒介發展格局的主導力量，成為我國人民獲得資訊和進行休閑娛樂的重要渠道，也成為我國文化產業發展的核心領域。
正是網絡與手機新媒體的飛速發展，以及其他各類新媒體新業態的層出不窮，改變了整個媒介生態與電視媒體一家獨大的格局，促進了傳統媒體的變革及其與新媒體的融合，從而形成了媒體多渠道、多屏化、多終端的發展態勢。以電視媒體為例，一方麵，電視媒體因網絡新媒體的快速發展、激烈競爭而動搖了“霸主”地位，其收視率與影響力受到了渠道分流與多屏化的嚴峻挑戰。據央視索福瑞收視數據顯示，2014年中國電視整體收視人數與收看時長都在減少，電視媒體的廣告投放總量也首次由增長轉為下降（降幅為0.5%）。與此形成鮮明對比的是，截至2014年12月，中國網絡視頻用戶規模達4.33億，比2013年底增加了478萬；而在網絡視頻用戶中，電視的使用率僅為22.4%。[2]這一降一增之間，電視媒體的危機顯而易見。另一方麵，我們也應看到，在用戶規模、接觸率、廣告收入、媒體地位及綜合影響力方麵，電視作為“第一傳播平台”的地位現在（也許還有相當長的時間）並沒有失去。從用戶規模上講，電視擁有其他媒體無法匹敵的龐大受眾群。“2014年中央電視台有5個頻道全國覆蓋人口均超12.6億，排名前五的省級衛視頻道（依次為湖南衛視、浙江衛視、山東衛視、江蘇衛視、東方衛視）全國覆蓋人口均超10.2億。”[3]從內容輸出優勢上講，內容是大眾媒介的核心競爭力。對於電視媒體產業來說，傳輸的電視節目內容是其重要的資源。畢竟吸引觀眾的不是電視機而是電視節目。多渠道、多視頻傳播呈現後，“雖然分流了大量電視觀眾，但從視頻網站的點擊分布看，大部分點播節目來自傳統電視台。也就是說轉向網絡視聽新媒體的受眾，其實還是樂於收看傳統電視媒體的節目，隻不過是換了一個渠道，原來是麵對電視機，現在是麵對顯示器或者手機屏幕。可見，優秀電視節目的內容無論在什麽傳播平台上都是受歡迎的”[4]。再拿英美等發達國家來說，盡管新興媒體發展迅速，但傳統電視媒體的收視率仍然很高。例如，英國2015年公布的觀眾收視數據顯示：2014年“英國觀眾收視的主要終端是電視機，比例為98.4%，其中86.0%的收視是在客廳中；觀眾每周在電視機上收看電視節目的平均時間長度是3小時41分鍾。相比10年前（2004年）的觀眾收視數據，觀眾在電視機上的收視時間比例隻下降了0.4%。觀眾通過平板電腦、智能手機、筆記本電腦等終端收看電視節目的比例是1.6%，每周這些終端上收看電視節目的平均時間長度是3分鍾30秒”[5]。此外，英國電視廣告營業收入連續5年處於增長態勢，2014年增幅達到了6.0%，總額為49.1億英鎊。由此可見，電視在英國也依然居於媒體領域的主導地位。