——浙江衛視《我愛記歌詞》讀解
《我愛記歌詞》是浙江衛視借鑒美國全國廣播公司《合唱小蜜蜂》節目模式，並進行本土化改造與創新的K歌類節目。它曾經贏得了業界人士以及廣大觀眾的關注和稱讚。但K歌類節目正麵臨著激烈的同質化競爭，如何實現不斷創新與可持續發展是值得深入研究的。
一、節目概述
中文名稱：我愛記歌詞
外文名稱：Do You Remember
節目類型：K歌類節目、音樂選秀、遊戲類節目
主持人：華少、朱丹、伊一
播出頻道：浙江衛視
在線播放平台：優酷、愛奇藝等
開播日期：2007年9月30日
播出時間：每周日22：00
每集長度：60分鍾
播出狀態：已停播
作為第一批上星的省級電視台，浙江衛視擁有得天獨厚的區域優勢。2008年8月，浙江衛視蓄勢已久的“中國藍”戰略正式啟動，在不到一個月時間的改版改製過程中創造出了一個省級衛視快速崛起的奇跡。在此過程中，浙江衛視策劃的一係列節目贏得了業界人士以及廣大觀眾的關注和讚譽。其中，《我愛記歌詞》節目就是名聲響亮的典型個案。
《我愛記歌詞》節目開播後，迅速在全國刮起了一陣全民電視卡拉OK的風潮，並讓此類電視節目形態風靡2008年中國電視熒屏。當年《我愛記歌詞》的收視率已達到1.1％，這說明全國100個電視觀眾中就有1個人在看這檔節目。《我愛記歌詞》成功地開創了一個全民電視卡拉OK的時代。2012年，浙江衛視依托《中國好聲音》的成功，乘勢對《我愛記歌詞》改版，力圖讓這檔已經活躍在電視熒屏四年的節目再現活力。
二、傳播源流與路徑
1.傳播緣起
2006年，湖南衛視風靡一時的《超級女聲》節目，將中國的娛樂節目帶入了選秀時代，為此曾有學者稱2006年是中國電視的娛樂元年。之後，在中國的電視熒屏上海選、PK（對決）層出不窮，就連一些兒童、老年、體育類節目，也加入了這一行列。麵對激烈的同質化競爭，娛樂節目的發展遇到了瓶頸。一方麵大多數電視觀眾出現了集體性的審美疲勞；另一方麵選秀類節目因“媚俗”“缺乏正確的導向性”等原因在播出時間、播出方式等方麵受到有關管理部門的一些限製。在不到兩年的時間裏，選秀類節目江河日下，風光不再。麵對這樣的境況，浙江衛視《我愛記歌詞》策劃團隊意識到，選秀類節目形態不可再用，要想在激烈的同質化競爭中異軍突起就必須敢於突破，在繼承基礎上有所創新，領先一步。為了尋求新的發展機遇，策劃團隊成員想了很多點子，但集體表決時都被否定了。於是，節目策劃團隊開始從歐美的電視節目中尋找創意靈感，而這一做法在中國的電視界經常被用到。就在當時，一檔美國全國廣播公司推出的《合唱小蜜蜂》吸引了大家的目光。這檔節目是一檔測試參賽者記憶歌詞能力的娛樂競技節目，隻有20分鍾，作為補時用的，但其在首播時就成為全美收視冠軍。麵對這一發現，《我愛記歌詞》策劃團隊意識到翻版這一節目在國內熒屏有市場。《合唱小蜜蜂》整個節目的創意形式接近於電視卡拉OK。要說卡拉OK，中國比美國更有群眾基礎。