所有的社會科學學問都是古老的
最近集中了解了一下國內傳播學領域的研究水平，看到這本《宣傳：觀念、話語及其正當化》，馬上買來看看。我一直說廣告要學“宣傳”，不要講“溝通”，所有的社會科學學問都是古老的，其學術最前沿，遠的在兩千多年前，近的也至少有五十年。就像馬克斯·韋伯說的：“要認識他們，你必須得變老!”如果說我們比前人認識更多，無非是我們認識他們，他們不認識我們。就像你認識特朗普，特朗普不認識你。
華與華方法，就是符號學和宣傳方法
毛澤東說：“一個人隻要他對別人講話，他就是在做宣傳工作。”再也沒有比這更準確的定義了，一定不要回避“宣傳”，說什麽傳播、溝通，都是自己混淆自己的認知。華與華說傳播的關鍵在於傳，不要傳播要播傳，也是宣傳的意思。拉斯韋爾《世界大戰中的宣傳技巧》我讀過三遍。喬布斯起家的《1984》廣告，運用的就是拉斯韋爾的惡魔崇拜理論。今天的美國大選，是徹頭徹尾的宣傳戰。華與華方法，就是符號學和宣傳方法。
提供一個閉環的結構，不要開放性的觀點
“宣傳是一種認知結構，這種貌似合理的推理得出的結論讓人們自以為理性，並不認為自己被控製，從而對自己的觀點堅信不疑。”所以，提供一個閉環的結構，不要開放性的觀點。