統計數字製造大量信息垃圾
唯科學主義泛濫，人們喜歡精確的知識，而不是真實的知識，統計數字製造大量信息垃圾。來自穩定家庭的孩子學習成績好，本是司空見慣之事，卻成為“社會科學家”的“研究發現”!裏根總統說他相信墮胎不對，但“受精卵何時進入有生命階段要聽科學家意見”。這判決權歸科學家嗎？
廣告是口語文化，是運用人們已有的記憶來創造新的記憶
柏拉圖《斐德羅篇》裏埃及法老塔姆斯的故事：他的朋友特烏斯炫耀說他發明了文字，塔姆斯說：“識文斷字的人可能不再使用記憶，可能會成為健忘的人；他們會依賴文字，用外在的符號幫助自己回憶，而不再依靠內在的資源幫助自己回憶。你發明的是幫助回憶的擔保書，而不是促進記憶力的包票。”
這個故事可以解釋超級符號的文案理論，廣告是口語文化，是運用人們已有的記憶來創造新的記憶，是一張促進記憶力的包票，讓他一輩子忘不了。所以，它一定不是書麵語的，而是口語的；不是文字的，而是語音的。舞文弄墨的廣告語，不是廣告，而是偽裝成廣告的藝術。所謂藝術，就是不屑於具備任何實效功能，而僅供欣賞，主要是供自己欣賞。