我最初的語言哲學思想，主要來源於這本書
我最初的語言哲學思想，主要來源於這本書。在《超級符號就是超級創意》一書中引用的“命名就是召喚”“詞語的動能，詞語不僅說事，而且做事”，都源自海德格爾。
“話語體係”是華與華的品牌基礎理論
“人說話，因為說話是我們的天性，人天生就是語言，人是會說話的生命體，唯有語言才使人能夠成為人。作為說話者，人才是人。語言是最切近於人的本質的。”語言說話，語言才產生人，才給出人。我曾經想寫一本《企業話語學》，現在先把其中主要內容寫進新書《華與華品牌五年計劃》裏。“話語體係”是華與華的品牌基礎理論。國家、組織、企業、品牌，都是一套話語體係。
超級符號，就是超級召喚
“命名不是分貼標簽，運用詞語，而是召喚到詞語當中。命名在召喚。”在《超級符號就是超級創意》一書裏，我發展了這一思想，提出“命名就是召喚，命名就是成本，命名就是投資”。產品或品牌命名，都是為了召喚顧客，降低營銷傳播成本，並且是對品牌資產的投資。所有的命名和廣告文案都是召喚，你要評估每一個詞、每一句話的“召喚指數”，沒有召喚、召喚不明確或召喚指數低的詞或句，不要用。超級符號，就是超級召喚。
語言是存在之家，人是通過他的語言才棲居在存在之要求中
語言是存在之家，人是通過他的語言才棲居在存在之要求中，歐洲人也許與東亞人棲居在完全不同的一個家中，一種從家到家的對話幾乎是不可能的。
雙方都說要對話，實際上都是想要教化對方，除非一方願意接受教化。日本接受了教化，成為一個表麵上的西方社會。語言是原裝的思想，祖先通過語言有意無意地控製了我們的道路，我們無法擺脫，也無法反抗，因為沒有新的語言武器，不能再建設一個存在之家。日本人能夠改變，可能是因為他們的語言本來就是組裝的，不是原裝的。