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第15章 0015【塵埃落定】

第15章0015塵埃落定

柰克讓夏偉元頭大的原因並不是兩家讚助商的利益衝突,而是這件事他根本就做不了主。

天佑保險對王一男的所有讚助,說到底都是屬於“資助”的性質。

無論是公益球童還是上體校期間的所有費用讚助,都屬於企業“資助貧困生”的善舉。也就是說天佑保險公司這番作為是不圖回報的。

如果一定要說某種回報,也就是類似陶敏的在這篇文章裏提到的“天佑保險”字樣,以及天佑保險在這件事的前後始末中所扮演的角色,起到的作用、意義如何如何……

對天佑保險公司而言,這些資助行為一方麵是企業主動承擔社會責任的具體體現,另一方麵也屬於一種企業品牌形象的建設和傳播。

後麵這方麵有點類似於後來廣告植入性質的“軟文。”

但天佑保險這種“軟文”不但不會令人生厭,甚至還會因為他們資助了貧困地區的少年兒童,並因此而挖掘出了一個網球天才而對他們心生好感……

而這種好感正是天佑保險公司在所有資助活動中所期望達成的傳播目標。

可以通過類似事件擴大天佑保險的品牌知名度和美譽度,不斷提升天佑保險的品牌價值。

而柰克的讚助卻是實實在在的商業行為,是純粹的品牌代言性質。

至於柰克為什麽選擇了目前還沒有正式進入體校、還不是正式運動員的王一男作為品牌代言人,也不必大驚小怪。

李娜還在十幾歲名不見經傳的時候,柰克就以其極為刁毒的戰略眼光選中了李娜,為其提供了每年2.5萬美元的代言費。並且還讚助李娜去了美國的一家網校學習訓練了十個月。

隨著李娜WTA排名的不斷提升,代言費每年也在水漲船高。到了2011年李娜奪得法網冠軍後,代言費已經飆升到了每年兩千萬人民幣。