新球館冠名權拍賣儀式在休斯頓希爾頓酒店一個大會議室裏進行，拍賣會不僅吸引了ggle，美孚石油，休斯敦第一城市國民銀行等美國的知名企業，也吸引了包括lining，聯想等中國企業，整個拍賣會專門為媒體開辟了采訪空間，以示拍賣會的公平，公正，整個會議室裏麵顯得熱鬧非凡。
12月1日上午10點整，拍賣會正式開始，投資公司總經理傑弗裏斯致辭。“先生們，女士們，感謝大家來參加火箭隊新球館的冠名權拍賣會，大家看到我背後這張圖片就是新球場的效果圖，場館建成後可容納18300名觀眾，館內有套房103間，餐飲娛樂設施一應俱全，停車場可提供超過1萬個車位，可供籃球冰球使用的綜合性球館，球館建成後將成為NBA的休斯頓火箭隊，WNBA的休斯頓彗星隊以及冰上曲棍球聯盟的休斯敦航空隊的主場。”介紹完後傑弗裏斯坐到了歐陽的身邊，拍賣師走上講台，“感謝傑弗裏斯先生的介紹，相信各位對新球館有了一個清晰地認識，現在拍賣這座球館20年的冠名權，起價為一億三千萬，每次加價不少於500W，我宣布會拍賣正式開始。”
“1.35億”傑弗裏斯話音剛落，lining代表首先舉牌。
“1.4億”ggle商務副總裁rmrng不甘示弱的報價。
“1.45億”美孚石油的代表舉牌報出價格。
……
拍賣的價格一路飆升，來自中國的lining和聯想率先敗下陣來，美孚石油，第一城市國民銀行，ggle公司的代表像打了雞血一樣，寸步不讓，最後ggle公司加到2.5億。
“2.5億，還有沒有人要加價的，2.5億第一次，2.5億第二次，2.5億第三次，恭喜ggle公司獲得了新球館的冠名權，新球館將冠名為ggle中心。”拍賣師錘子舉到了最高處，與此同時，拍賣師也問到了第三次，見到實在沒人出價，敲錘宣布拍賣拍賣成功，這個可能第一次拍這麽高金額的買賣，當塵埃落定時，拍賣師用毛巾擦了擦額頭的汗水。