言有象，事有比，其有象比，以觀其次。象者象其事，比者比其辭也，以無形求有聲。
—《鬼穀子·反應》
寒川子曰
“言有象……”兩句講述“象”與“比”的概念，意思是，出言就要使用“象”的手段，陳事就要使用“比”的手段，因為使用“象”與“比”可以觀察出對方心情的變化。
“象、比”其實就是今天我們常說的修辭手法，比喻法與類比法。
“象”是事物的外貌；“象其事”，指的是用恰當的形象來比喻對方的心事。“比”指的是類比法，就是依據對方的言辭找出相同的事類，作為應對。
無論是使用“象”還是使用“比”，都是“以無形求有聲”，也就是在交流中，己方出言，施展釣術，目的是釣到對方藏於心底的魚（真實的誌意）。“無形”為陽體，陽為捭，捭即出言。“有聲”為陰體，陰為闔，闔為靜默，指的是對方遲遲不肯說出的東西（誌意）。