思考該由誰來執行市場調查計劃時，多數的經營管理者很自然想到兩個方案：不是請外麵專業的市場調查公司來執行，就是由自己公司來做。如果是一家大型公司，一上述兩種方法都可以但是對於一些小企業來說，以上兩個選擇都不是最理想的方案：一方麵因為專業的市場調查公司要價通常頗高，另一方麵公司內很可能沒有調查研究的專業人員，麵對時間壓力和調查的困難，你恐怕也沒有信心靠自己執行。
然而，很多人沒有想到會有第三種方案，可以幫助你解決問題。這個方法對中小企業來說是最有效的選擇：聘請數名在校大學生做兼職調查專案。這個工作通常能夠得到許多學生的熱情參與。渴望早日走向社會、在社會上做一番成績的大學生，他們會把替你作市場調查當成一種學習與體驗，他們會努力地做、並且要求的回報很低。你可以從圖書館、電腦網絡或是其他渠道找到聰明而熱情的學生，來幫助你執行一項節省經費的研究調查。
如果你有意要請學生協助調查，首先必須先和各個大專院校聯係，找出哪所學校有設立市場調查的課程。你可以打電話給負責安排課程的人，請他們提供更詳盡的課程內容資料，如果該所學校的學生符合你的期望時，你可以告知對方目前有一項研究讚助計劃希望學校提供協助。這時候你通常會被要求提出一份寫明研究目的與內容的簡單計劃說明書，然後你的計劃書就會在學生和老師之間廣為流傳。如果運氣好的話，應接不暇的電話將席卷而來。麵對一堆有意願的學生，當然你就有充分的選擇權，甚至可以用麵試的方法篩選出最適合的學生！
基於以往讚助學生調查的經驗，有三個保證計劃順利實施的關鍵因素：首先，你的研究調查的目的從一開始就要很清楚、很明確，隻要你能夠越精確地提出你的需求與要求，學生就能夠具體地遵從研究目的，並更有方向地執行整個研究過程；再者，確定你找到的是最棒、最適合的學生，他能帶給你的幫助絕對比素質一般的學生來得多；最後，你要扮演一個監督指導的角色，你給他們更多指導與鼓勵，他們勢必會更努力地執行整個研究項目，最後獲得最大好處的人還是你自己。11.PEST未來趨勢分析