有經驗的掘井人，在掘井之前總是先要仔細地查看四周的地形地貌，然後找準一個最合適的開掘點。隻有找對了地點，才能花最少的力氣與時間掘出一口水源充足、水質甘甜的井。
投資賺錢也好比挖井，若事先不作一個全麵細致的考量，就將人力物力投放在一個毫無把握的領域，得到的回報就很可能是“一口枯井”，或者在尚未打到“泉眼”的深度就因力氣耗盡而“渴死”。進入了錯誤的創業行業，是許多生意人錢沒少花、力沒少費、汗沒少流，但到頭來卻兩手空空的重要原因之一。
那麽，在試圖投資某一項目時，生意人應該先作哪些考量——才稱得上“全麵細致”呢？
下麵將列出值得你仔細推敲的要點。
◆受宏觀經濟形勢的影響程度
大多數行業在經濟衰退時都要受到負麵的影響，隻有低價生活必需品受到的衝擊最小。此時，某些市場領域還會向低檔化轉移，即對於某種產品來說，高價品牌的商品會將一部分市場份額讓給低價品牌。有時甚至還會出現產品的互相替代，一般來說，經濟衰退期間非耐用生活必需品的供求是穩定的。
對那些能夠推遲消費的商品來說經濟興衰的影響最為明顯。如希望更新自己汽車的消費者可能會將購買行為推遲一年或幾年，因此汽車銷售商在景氣年份日進鬥金，而在蕭條年份能收支平衡就不錯了。認識不到宏觀經濟對生意的影響會使生意陷入困境。
◆對行業的熟悉度
究竟經營什麽行業為好？通常並不是憑生意人的主觀願望或興趣所能決定的。也就是說，並非生意人自己想幹什麽，就一定能幹得了的，還要考慮生意人本身的經驗、學識與財力，以及社會需求等條件。
如果想致富，必須熟悉所在的行業，看清它近五年的發展趨勢，然後找準自己的位置，潛下心來，踏踏實實地奮鬥。隔行如隔山，不必看到別人日進鬥金就兩眼發直，一定要明白那是別人通過多年不斷專注及辛勞付出才得來的。更不必頭腦發熱，如對股票一竅不通，硬是要“股海”一搏。隨著社會分工的日益細化，每個人隻能在自己所熟悉的領域裏得到發展。