大多數生意人都知道在形勢大好時，“春風得意馬蹄疾”，憑；一股子幹勁與闖勁將生意做得風生水起；而在形勢不好時，不知道收縮戰線、準備撤退，直至“彈盡糧絕”，連東山再起的本錢都沒有了。
生意人必須能屈能伸。隻能屈不能伸的人是庸才，隻能伸不能屈的是驕兵，都不能真正順應時勢，成就一番豐功偉業。
◆不要一條道走到黑
我們前麵談過生意人在“黎明前的黑暗要咬緊牙關挺住”。
但在實際操作之中，有些夕陽行業經過仔細分析後，斷無鹹魚翻身的可能。這時，生意人惟有承認現實，選擇撤退。因此，“不要一條道走到黑”與“黎明前的黑暗要咬緊牙關挺住”並不矛盾。
他們是相輔相成，可以互補的。
生意人、特別是資金不足的小生意人，不能死守一著棋走到底。若失敗了，就要果斷地放棄，保持元氣，以圖再舉。但是每一個成功的事業，差不多在開始的時候都出現過困難，度過了困難之後，前麵就是康莊大道；若在這黎明前一刻的緊張關頭就放棄了，或許再沒有第二次機會了。
究竟什麽時候要放棄，什麽時候要堅持？一個最重要的指標是營業額。如果營業額理想，或超過預想，那麽一切問題都好辦，即使押上了你的家當，也要死撐下去。如果營業額不理想，多半是你的營業觀念錯了，或是你做錯了，做錯了還可以改。基本的觀念錯了，一定要放棄。但未必要放棄營業，一定要放棄的是錯誤的營業觀念。
一家經營“汽鍋雞”的餐館一開始時像所有的餐館一樣，有包羅萬象的菜單，形象模糊，人有我有。店主慢慢發現所有的顧客都是欣賞一味雞，於是毅然隻做一味，結果吸引了大批顧客，成為特色餐館，獲得了極大的成功。這就是放棄錯誤觀念的例子。