生活中有一個事實，那就是我們的欲望無限而時間有限。因此，應該思考的並不隻是我們想從生活中得到什麽，還應該考慮為此付出的代價。這不能被看作消極因素，如果生活中一切都得來容易，並認為成功不需要代價，我們就不會渴望成功。
堅持，就是將一種狀態、一種心情、一種信念或是一種精神堅定而不動搖地、堅決而不猶豫地、堅韌而不妥協地、堅毅而不屈服地進行到底。在《世界上最偉大的推銷員》一書中，作者曾在“堅持不懈，直到成功”部分寫道：“我不是為了失敗才來到這個世界上，我的血管裏也沒有失敗的血液在流動。我不是任人鞭打的羔羊，我是猛獅，不與羊群為伍。我不想聽失意者的哭泣，抱怨者的牢騷，這是羊群中的瘟疫，我不能被它傳染。失敗者的屠宰場不是我命運的歸宿。”
柯立芝，美國第三十任總統曾經寫過這樣一段話：“世界上任何事情都取代不了堅持力。一個天賦很高的人，終其一生都默默無聞，是再正常不過的事情了；天才也不能，湮沒無聞的天才比比皆是；隻靠教育也不能，這個世界上隨處可見受過高等教育的庸才。隻有堅持和決心才是無往而不勝的！”
很多曆史上獲得成功的人都認為，堅持到底是他們獲得成功的重要原因。想象一下，如果司馬遷寫《史記》沒有堅持15年；司馬光寫《資治通鑒》沒有堅持19年；達爾文寫《物種起源》沒有堅持20年；李時珍寫《本草綱目》沒有堅持27年；馬克思寫《資本論》沒有堅持40年；歌德寫《浮士德》沒有堅持60年，他們能夠成功嗎？想象一下，如果要你發明一種新的產品，你願意嚐試多少次失敗的試驗？100次？200次？1000次？還是5000次？
林肯一直夢想著要成為一個偉大的政治家。在他32歲那年，他破產了；35歲那年，他青梅竹馬的女朋友去世了；36歲那年，他精神崩潰了。接下來的幾年，他在競選中連續失敗。很多人都認為林肯應該放棄了，但是他卻堅持了下來，結果走向了成功。