（一）照搬書本
有些企業主很好學，總是喜歡多讀些書，這樣做當然是無可非議的。然而，他們也有一個缺點，那就是喜歡把書本上的東西往現實中生搬硬套，而不是加以變通，活學活用。
因此，這種企業主往往在生意場上吃大虧。其實，光靠理論是賺不到錢的。
一些知識分子企業家往往思想過於正統，很難接受和容納現代的商業意識。他們一直為知識和書本所束縛，因而無法根據現實中的具體情況而加以變通。知識固然重要，然而，光憑知識去經商，完全照搬書本上的知識，也是行不通的。
美國的汽車大王亨利·福特，曾經和某家報社打過一場官司。因為該報評說他是一個“不學無術”的人。當然，福特沒有受過什麽學府式的傳統教育，但他也並不是“不學無術”。福特不服氣，於是雙方對簿公堂。原告方麵便拿出一些問題來考他。汽車大王更加惱火，他說，如果我是一個隻會善於答問題的家夥，我怎麽會有今天的成就！你要的答案，我可以隨便命令手下人給你一個圓滿的答複。
當今社會，商場情況是瞬息萬變的，企業家若想獲得成功，首先當然是要具備一定的學識，但絕不可生搬書本。
創業不是為了應付考試，所以滿腹經綸者也未必能取得滿意的成績。
在商場中，膽比識更重要。
有些企業家迷信知識的作用，認為有了知識就等於已經獲得了生意上的成功。所以，在經商的具體過程中，他們整天套用書本上的說法，動輒便說“某某說過”“根據某某理論”等。尤其是現在西方的經營理論被大量引進中國，因而有些企業家如獲至寶，潛心苦讀，認為隻要掌握了它們，就可高枕無憂、邁向成功了。
在經營的過程中，企業家必須具有大的氣魄和膽量，靈活運用自己的知識，決定何去何從，才是上策。