現實市場中，有各種各樣生意經，似乎幹什麽都可能發家致富，成為逍遙的創業者。
各種類型的企業活動都可以稱為“生意”，做生意是所有工商活動的實質。俗話說，大老板做大生意，創業者做小生意。生意可以大到衛星飛機，小到油鹽針線。生意的大小不僅僅由生意的內容決定，小生意可以做到很大，例如，可口可樂飲料和麥當勞的漢堡；大生意也可能很小，中國的許多汽車企業一年生產不了幾輛汽車，往往不及一些服裝企業的規模。
當你決定自主創業，做一個創業者的時候，你也就開始做生意，成為一個生意人。俗話說，“生意怕入錯行，好女怕嫁錯郎”，創業者能否真正成功，首先在於對生意的正確理解。外行看熱鬧，內行看門道。市場中的各種生意形式令人眼花繚亂，一頭霧水。而實際上，所有的生意可以分為兩種基本類型。兩種不同類型的生意有著各自獨特的生意經，念錯了生意經是穩賠不賺的，比寫的還準。生意形式的兩種基本分類，是生意經的生意經，也就是做老板的必修課。
外向型生意與內向型生意
這種分類是以市場與企業所在地的關係作為出發點，目標市場與企業所在地之間的關係對於經營管理具有重要的意義。簡單地說，當兩者一致的情況下，企業通常可以占據地利、人和的優勢。特定企業對當地市場了解，有多種可以利用的社會關係，成本也相對較低。當目標市場與企業所在地較遠，則有勞師遠征之弊，在經營管理中往往事倍功半。
所謂外向型生意是指目標顧客和市場分布在廣泛的地理區域，生意的實質是不同區域市場的交換。而內向型生意則是目標顧客和市場與企業所在地相同，生意的實質是同區域的交換。例如，一家向全國營銷的服裝廠就是典型的外向型生意，而為服裝廠服務的包裝印刷廠則是典型的內向型生意。簡單地說，外向型生意是賺企業所在地以外的錢，而內向型生意則是賺本地的錢。外向型生意與內向型生意有著截然不同的生意經。