前文中我曾闡述過，隨著歐盟的誕生，生活在歐洲的人們的地域歸屬意識正在急速地發生著變化。這一點可以清楚地表現出在“e世代”的抬頭上吧。這是一個從市場營銷界誕生出來的詞語，卻象征性地表現出了歐洲人自我認知的變化。
在市場交易活動中，目標顧客是如何掌握自己的主體性的，這一點顯得越發重要起來。
這邊所說的主體性是指，當我們被問及"你是什麽人"的時候，在你的腦子裏最先出現的是"我是日本人"呢、"我是某某公司的人"呢、還是“我是東京人"呢的這樣一種意識。
在歐洲，“我是法國人”、"我是德國人"這種民族與國家融為一體的意識曾經占據了主導地位。有人不滿這一點，因此，即便在同一個國家裏，對多數派抱有異民族意識的人們在各個地區不斷挑起獨立糾紛。
但是，現在在歐盟各國，具有"歐洲民族"意識的人正在不斷增加。有些人不再回答"We German"或者"We French",而開始回答"We European"。
意識的改變尤其在十幾歲後半段到二十幾歲的年輕人身上表現得非常明顯，因此在市場營銷領域，這一年齡段被認知為一個世代。在音樂的世界裏，也有他們被稱為"MTV世代"的說法。MTV是播放流行音樂的電視台。20世紀70—80年代期間，最為活躍的流行音樂組合是瑞典的"ABBA",它掀起了一股新的流行音樂的熱潮，同時它也催生了"MTV世代"。這個組合來自北歐，成員的英語非常好，他們用近似美式的方法演繹歐洲音樂、灌製歐洲唱片。從瑞典出道的ABBA在美國和日本地區雖然也有相當的人氣，但在歐洲其人氣更是具有爆炸性的。
同一時期，在德國慕尼黑，意大利製作人吉奧吉·莫羅德創作出來的獨特的迪斯科音樂被稱為"慕尼黑之聲",依然受到了壓倒性的支持。這種迪斯科音樂在20世紀80年代後半段與“EUROBEAT”相銜接。這些音樂形式每個都用英語來演唱，但是創作者卻來自歐洲各國。