負責任的榮譽感
當年鬆下幸之助之所以和山本武信合作開發車燈市場，是因為看中了山本勇於負責的品格。
那是在第一次世界大戰中，山本還年輕，幾筆生意做下來非常成功，但戰爭結束時，受到戰後經濟不景氣的影響，生意賠了。他由於缺少經驗沒有及時“停船"或是“避一避風”,開了一陣子頂風船，導致賠得一塌糊塗。攤子鋪得越大，雇員越多，虧損就越大。當時還在銀行借了許多款，於是做了破產清理。
按一般商人的心理，總要想盡方法保留和轉移一些財產，秘而不宣以求東山再起。山本武信何嚐不想東山再起?但他所采取的方法和誠實不欺的態度卻與常人不同。他把所有的財產造冊提供給債權人和銀行，屬於自己的物品——包括金殼懷表都拿了出來。這樣做他還覺得不夠，又把太太的私人物品，甚至陪嫁——包括鑽戒、金戒指等首飾全部交出。銀行經理非常感動，對他說：
“山本先生，這一次的損失固然是你的責任，但戰後的不景氣，不是以你個人的能力所能解決的。你要負責的誠意，我十分了解，可也不好做到這種程度。店裏的財產，當然要請你全部拿出，至於你身上常用的物品就不必拿出來了——尤其是太太的……請帶回吧!"
山本武信並非嘩眾取寵之輩，而是出於負責任的考慮，而這種光明磊落的態度竟成為他日後成功的一個重要原因。在經曆了不景氣之後，日本的經濟開始爬升。山本武信又向銀行申請貸款，銀行認為此人信譽極佳，如同以往一樣給予了支持。他憑了這筆貸款和過去吸取的經驗，終於重整旗鼓，發展了他的化妝品製造業和批發業務。
山本把自己的故事一五一十地講給了鬆下幸之助，博得了鬆下幸之助的極大信任，也使鬆下幸之助終於下定決心將車燈的總代理權交給山本。