重諾守信是商人立身的根本，是贏得他人信賴的主要因素。在商業交往中，恪守這一原則，是取得成功的動力，可以說，信譽既是”搖錢樹”，又是在商戰中製勝的“法寶”。在追求信譽這方麵，中國古代的優秀商人做得很好。
有一位英國人逢人就表揚：“想不到中國商人也同猶太人一樣講信用!”
原來這位英國人的爺爺與一位山西商人有生意往來，但山西商人沒過多久就破產了，無力償還英國人的欠債。山西商人臨死之前，將兒子喚到床前，語重心長地對他說：“咱家還欠一位英國老板的錢，我是沒有辦法償還了，但你一定要爭取還上，如果你沒能力償還，一定要叫你的下一代償還。無論多少代，都要將錢還給英國商人。”
老頭去世後，兒子對父親的遺囑始終牢記在心。由於欠款數目巨大，而自己的償還能力有限，在有生之年父親的遺願沒能實現，於是他又囑咐自己的兒子，讓他替爺爺償還英國人的債務。
孫子同樣沒忘記父親說的話，通過自己的辛勤努力，幾十年後，孫子發展成為一個大商人，於是便主動找那個英國人的後代聯係。沒過多久，英國人的孫子就收到了一封來自中國的信和一張支票，信中寫道：“……當年我爺爺欠了你爺爺的錢，我爺爺無力償還，我父親也償還不起。但是父親臨終之時曾吩咐我，叫我一旦有了錢之後，就將這筆錢償還你們，這對得起自己的良心……很抱歉，這筆錢相隔數十年才還，感謝你爺爺當年對我爺爺的幫助……”
1888年，英國匯豐銀行在上海的經理回國前，對晉商曾做出過這樣的評價：這二十五年來，匯豐銀行與上海的中國人做了大宗生意，數目達幾億兩之巨，但我們從來沒碰到過一個騙人的中國人。
在一次大型出口商品交易會上，一位英國商人拿著一件長毛絨小狗的樣品，要找廠家複製。他問中方一位外銷員：“什麽時候可以交貨?”外銷員研究了樣品，思索後回答：“最少一個月。”英國商人立即拿回樣品，十分遺憾地說：“來不及了，我明天就要離開廣州。”