許多人用體力賺錢，不少人用技術賺錢，很少人用知識賺錢，極少人是用智慧賺錢的。美國通用電器公司前總裁傑克·韋爾奇說過：“有想法就是英雄。”賺錢始於想法，財富是“想”出來的。
一位企業家曾語出驚人：“我覺得中國遍地是黃金，想怎麽賺就怎麽賺，不過經商靠的是智慧。”從心理學角度來講，在財富時代，隻要人們善用智慧，抓住消費者的心理需求，就可以把握機會，成為財富的主人。例如，當舊金山形成淘金熱時，無數人滿懷希望奔向金山，而有人卻看到淘金者需要“堅固耐用的帆布牛仔褲”的心理需求，準確地抓住了商機。
洛克菲勒曾放言："如果把我所有財產都搶走，並將我扔到沙漠上，隻要有一支駝隊經過，我很快就會富起來。”不要拿自己學曆不夠、見識不廣當借口，即使你隻是一個普通的家庭主婦，你也可能會從每天做菜的材料中發現賺錢的契機。
某地的一個農民一直以種地為生，因為耕地不多，經濟效益有限，他常常琢磨開辟一條生財之道。他發現開豆腐坊的前景不錯，於是他拜師學藝，掌握了做豆腐的手藝，自己辦起了一家小型豆腐坊，生意很快就做得紅紅火火。後來，當地陸續出現了三四家豆腐坊，他的生意大不如前。
眼看賣豆腐的利潤減少了，他又開始想生財之道。他在一本書中看到，磨豆腐產生的副產品——豆腐渣中不僅含有4.8%的蛋白質、3.6%的脂質和9%的碳水化合物，而且還富含大量膳食纖維、磷脂等有益人體的營養物質。於是，他開始研究利用豆腐渣做食品。
經過一個多月的反複試驗，他成功了。他的方法是在豆腐渣中加入一些常見的配料，經過若幹道工藝流程，最後把豆腐渣變成鍋巴。他把自己做的豆腐渣鍋巴分送給鄰居親友品嚐，大家一致認為這種鍋巴鬆脆爽口、風味獨特，不亞於市場上銷售的品牌鍋巴。他把豆腐渣鍋巴推銷到市場上，因為他的食品幹淨衛生，好吃又便宜，頗受人們歡迎，很快就供不應求。