分眾傳媒CEO江南春有一句很大膽、暖昧的話：“一年出軌一次是道德的”。江南春所謂的“出軌”，當然不是所謂的花心，是指每個人都要有一些顛覆性、反邏輯性的觀點。不按常理出招，經常變化招式，江南春謂之“變態”。在他的辦公室裏，高懸著兩個大字“變態”。他希望用這兩個字時刻提醒與敦促員工改變常態的思維方式。他有些“變態”地認為：最保守的信條不見得安全，反而可能是最危險的。
“變態”的江南春，走出了一條“變態”的致富之路。他做著與眾不同的廣告生意，30多歲就擁有一家市值近80億美元的上市公司，經常一天在兩三個城市間奔波，靠洗腳按摩來打發少得可憐的睡眠以外的休閑時間……江南春和分眾傳媒控股有限公司的故事，已經為人們所熟悉，卻又難以複製。
哈佛大學商業管理學院的畢業生會告訴你：“如果你想開始做一種成功的生意，要注意：不要選擇一個已經有幾家大公司統治了的行業；不要計劃不進行廣告宣傳就能銷售產品；不要將政治混合在銷售中。”
在開辦銷售純天然化妝品的形體商店的時候，一個名叫阿妮塔·羅迪克的英國婦女就決定打破包括上述三條原則在內的經商理論，其結果是：現在她的商店在全世界有1500多家分店，總資產價值超過了5億美元，並在化妝品生產和市場銷售領域發揮著影響。形體商店還成為社會環境意識的非常有效的載體，這正是阿妮塔最為重視的結果。
從1976年開始，阿妮塔就想要開辦一家專賣純天然化妝品的商店，她用一種最不像商業人士的方法進行思考。當時多數企業家都還抱有非常熱切甚至不切實際的夢想，而阿妮塔僅僅是在尋找一個能夠養活她和她的兩個孩子的途徑。她不得不靠自己，因為她的丈夫已經在兩年前離開她和孩子，騎著馬到處進行冒險。