古人雲：“無奸不成商”,因此商人往往給人以“奸猾”的印象，但成功的管理者是非常重視商業道德的。被奉為“經營之神”的鬆下幸之助就把商業道德視作生命。鬆下認為，商業道德，就是"商人應有的態度",也就是商人的責任感和使命感，概括一句話，就是創造物美價廉的物品去滿足社會大眾的生活需要。因為商業的種類不同，商業道德的具體表現也不同。這些表現可能是細枝末節，但商業道德的根本是相通的。
“商業道德的責任感和使命感”是十分崇高的，但這其中也包括一些“正人君子”們看來不那麽崇高的地方，那就是賺錢。鬆下認為，正當獲利，是經營者的天職，也是商業道德的內容之一。這是毋庸諱言的，應該是理直氣壯的。相反，如果不能正當獲利而是虧損赤字，那才是不道德的。
鬆下的這種觀點，基於這樣的認識：經營者是利用社會大眾的資金來營運的，不贏利當然就不能回報大眾；同時，經營者正當利潤的一部分是上繳國家的稅金，不贏利當然也就無法納稅，這也是不道德的。鬆下的這種觀點相當獨特，但又相當有道理。由此而來的商業道德觀，可以說是相當科學的。
在鬆下一生中，信守商業道德的事例，可以說是不勝枚舉。而鬆下一生的經營中，有兩位導師，他們之所以受到鬆下的尊崇，實質上也在於對商業道德的信守。這兩位導師，一位是美國的汽車大王亨利·福特，一位是大阪商人山本武信。山本武信和鬆下有過炮彈型車燈的合作。當時，山本希望拿到這種新型產品在大阪的總包銷權，他怕鬆下懷疑他月銷1萬隻的許諾，居然把3年的全部貸款一次性地交給了鬆下。這種負責任的態度和敢做敢為的氣概，對鬆下一生經營的影響頗多。而美國汽車大王福特，在汽車還是有錢人的奢侈品的時候，便立誌降低產品的價格，滿足社會大眾的需要。這種觀點，正和鬆下的使命感吻合，所以當他讀到福特傳記的時候，如遇知音，深受啟發。