所有經商程序裏最簡單的一件事：定價，偏偏這是大多數生意人最一頭霧水、搞不清楚的一件事。許多生意人從來都不考慮這個問題，另外一些生意人則自認為已完全了解，不必費神再去仔細考慮了，這兩種情形都會導致利潤的大量流失。武斷地製定一個萬年不變的標準價格是個不可原諒的錯誤，因為在大多數情形下，這常常會變成最沒有利潤的價格，
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