一個十分可愛的嬰兒坐在搖籃車裏大哭，於是有人推著搖籃車在充滿秋意的林蔭道上飛跑。孩子在飛馳的搖籃車中開懷大笑，搖籃車一停，嬰兒又大哭不止，當搖籃車再次推動飛跑後，嬰兒又開懷大笑，這時，畫麵突然消失，屏幕上出現BMW(寶馬汽車)的標誌和短短的五個字“駕駛的歡樂”。
BMW這則廣告的創意雖與麥當勞廣告同出一轍，但仍給人較強的震撼力。相比之下，國內的一些廣告的確缺少一種文化的傳遞——無論是企業文化還是社會文化。
第一次看這個廣告時，在廣告沒有結束前，沒有人想到這是什麽廣告，而一旦看過這則廣告後，起碼那些BMW的目標觀眾會對這個廣告有難以抹去的記憶。
顯然，這不是一則產品廣告，而是一則品牌形象廣告，它在末尾用“駕駛的歡樂”——這則廣告中僅有的五個字恰到好處、簡潔明了地傳遞了品牌形象應該傳遞的內容一一企業的形象、理念和企業的文化。而廣告的內容又用最簡單的卻最讓人難忘的方式對“駕駛的歡樂”進行了有效的詮釋，坐在搖籃車中的嬰兒，隻要車一動就笑，車一停就哭，而嬰兒的笑與哭是這個世界上對喜與憂最真切、最純粹的表示，絕沒有虛假的成分，這難道還不能讓人感到“駕駛的歡樂”嗎？
如果你細細品味一下，這則廣告還透露出濃鬱的社會文化，寧靜、祥和中透出一股大氣和霸氣，這難道不是與中國的傳統文化相符合的嗎？中國的傳統文化精髓就是在含蓄中求大進，“寧靜以致遠”是中國人最為向往的一種狀態，而這一切都在BMW廣告中發揮得淋漓盡致。相信許多有文化和品位的消費者都會對此有相同的認同，而這部分人不正是BMW在中國的目標消費者嗎？
廣告的作用不言而喻，但是如果一則廣告不能首先讓人喜歡，那還怎麽指望人們去接收廣告中所宣傳的企業和產品呢？關於怎樣做一則好廣告，一則有文化、有品位的又具有商業價值的好廣告，BMW給我們好好上了一課。