廣告需要幽默，雖然幽默並不能使廣告戰無不勝，但幽默作品超出了民族語言的障礙，讓受眾不得不樂，心領神會。
“幽默”在詞典中的解釋是：有趣或可笑而意味深長的。短短幾字的解釋，被廣告人發揮得淋漓盡致。
邦德夥伴公司的創始人理查德·柯申鮑姆說：
(1)我認為如果你能正確地運用幽默，就可以破除消費者對廣告所產生的心理障礙。如果消費者能和你一起對某種產品哈哈大笑，與它建立起聯係，那他們八成會買它。
(2)幽默常常會需要一點“空間”，這樣笑料才會突出，對廣告也是一樣。我們往往會在一部作招裏塞進太多笑話，那會使人們產生抑製情緒。隻留下一個言必及義的**，反而更易於為消費者所接受：所以，生意人必須要學會使廣告作品更加風趣，使廣告信息更加簡潔有力。
幽默就是這樣一個占老而有效的方法，也是人們生活中不可或缺的部分，它能讓人們緊張的身心放鬆片刻，輕鬆一笑之後博得人們的信任。在曆屆國際莫比廣告獎展映中，大多數人選作品都帶有幽默情節。這說明隨著時代生活節奏日益加速，信息日益繁複，而幽默因其簡單、直白、輕鬆等娛樂性特點，越發受到重視、有的國家甚至將其作為總統競選的標準，以求生活盡可能的多些輕鬆愉快的成分。
我們並不了解設計師們在創作時的情況，但單從作品強烈的感染力來看，相信設計的過程一定是充滿趣味的快樂之旅，設計者的身心一定也是輕快鬆弛的，這樣，快樂發於內、形之於外，幽默也就自然而然地產生了，也因此成了周旋於諸如攝影、漫畫、繪畫等不同藝術參照標準之間富於挑戰性和趣味性的一次遊戲。
當然，這裏說得輕鬆、幽默不限於而且包括藝術上嚴肅的含義，也就是說，不管作品怎樣地貌似玩世不恭，相信背後所包含的仍然是一樣嚴肅的敬業精神。在新的學習曆程裏，我們要學習技藝，同時更要學好做人。從長遠來說，寬容、謙虛、嚴謹的理想人格同樣也是治學的關鍵。隻有“道”正，“技”才不會迷失方向，“人”才會有不急不躁、潛心於專業的動力，設計也才會走入更深層，實現理想中的完美——幽默而不滑稽，輕鬆而不淺薄。