美國有一位專家建議采用下麵的指導原則，以小成本來設計生意人的創意廣告，可以有效地提高公司的知名度：
(1)努力想出不落前人窠臼的、破天荒的觀念和戰略。
比如說，美國有位二手車經銷商就通過一個拿斧頭敲擊汽車的電視廣告挖到了金礦。這個手法太新穎了，受到了大家廣泛的注意——結果是該經銷商的銷售額直線上升。
(2)不管是在促銷一個產品、服務，還是一個店麵，都要把廣告建立在“獨特銷售點”上。
用一個特色或特征將自己的產品與其他的競爭者區別出來。比如說，凱迪拉克車的USP（即獨特銷售點）就在它那豪華優雅的大型車身。當然，該公司的廣告也以此為訴求重點。
在今天高度競爭的市場上，USP實在太重要了。精打細算的消費者越來越多，而他們之所以看中你的產品而不光顧別家的，一定有他們真正的原因。
(3)一旦你決定了你的USP，要利用“定位”將這要點傳達給每一位潛在客戶。
這樣的行銷目的，是將USP植人大眾的心中。以美國夏福牌啤酒為例。當美國人想到“再來一杯時”喝的啤酒，他們就會自然的想到夏福啤酒。因為，多年來，該啤酒的製造商就一直將夏福啤酒的消費者定位在飲啤酒數量較大的人群。“定位”使美國人將豪飲啤酒跟夏福聯想到了一起一一而這種聯想正是該公司想要的。
前後一致，始終如一是定位成功的秘訣。要建立USP，你就必須圍繞著同一主題，一再地、年複一年地廣告、宣傳。別犯那種沒有經驗的廣告者常犯的錯誤，隨著天氣的改變而改變你的廣告。發展出一個成功的廣告，然後始終如一。以萬寶路香煙為例，他們就是定位成功的典型例子。多年來，該公司的牛仔形象就一直是香煙界最突出的形象。隻要還繼續廣告，萬寶路就無意改變他的主題。他為什麽要改變呢？牛仔已經使萬寶路成為全世界最有名的香煙牌子了。