任何一本書上都有作者及編者的名字，幹嘛還要讓作者於售書的時候在已有自己名字的書上再簽一遍名字？比較流行的說法是讓作者與讀者見麵，便於溝通或交流；比較實在的說法，是有個紀念意義，證明你見著作者了；而站在商業的角度看，則是一種促銷手段。
將作家簽名作為一種促銷手段，就給作家出了個難題。一般讀者買作家的書，都是衝著他的書去的，而不是衝著他的麵孔去的。他又不是演員或主持人，一般也大都不甚漂亮，有什麽好看的？我買魯迅的書，買沈從文、汪曾祺的書，買拉美作家或昆德拉的書，不是因為他長得漂亮或知名度高，而是因為他寫得好，我喜歡。我若沒有問題向作者討教，也不見得願意去見他，除非他請我吃飯。因此上，將作家簽名售書與演員、主持人或氣功大師簽名售書放在一起衡量，作家就要吃虧，他沒人家漂亮，一般也沒人家知名度高。說不定沒見著你的時候我還買，一看見你不如我想象中的漂亮或順眼，我還不買了哩！
所以不能拿作家簽名售書跟演員、主持人或氣功大師簽名售書不作分析地一起比，它除了製造一點冷清的氣氛別的毫無意義。主持人一個小時簽二千多本是火爆，作家一個小時簽二百本是冷清，說明什麽？什麽也說明不了。你若一定要說明點問題，那也不是作家的悲哀，而是讀者的悲哀。而火爆與冷清是相對的，你一個小時賣二千本書就火爆了？泰山腳下賣香火的個體戶臉蛋兒不見得漂亮，一個小時還賣三千把香哩！你一個小時賣一千斤糧食，他一個小時還賣三千斤大白菜哩！這種比法有何意義？
一個認真的讀書人與追星族們的品位是不一樣的。將讀書人與追星族放在一起比，然後以人數來證明誰冷清誰火爆，無助於讀書空氣的造就和引導；擴大冷清氣氛，故作驚人之語，忽略嚴肅文學越來越多的讀者，不是低能就是不嚴肅。