出版是聯係創作與市場的橋梁，出版人是溝通作者與讀者的紐帶。從出版的角度回望兒童文學，出發點是要落到促進兒童文學創作上，落到出版如何更好地為創作服務，如何更好地引導讀者閱讀；出版人如何與作家、讀者成為良師益友，如何構建創作、出版、市場、讀者等出版要素之間互動互利的積極關係，如何合力打造一個有利於兒童文學創作與出版的產業鏈，如何營造一種有利於兒童文學又好又快發展的和諧環境。
一、大眾化趨向：更加娛樂化、新聞化、通俗化
近兩年來，兒童文學出版保持引進版暢銷書、原創兒童文學、重組名家名作“三分天下”的基本格局，總體感覺平淡無奇，沒有大波瀾，沒有大事件，缺少熱點，缺少亮點。但靜心搜索，又能感覺其間的暗流湧動以及由此形成的“新現實”，即在市場化轉型、新媒體擠壓、快餐閱讀引領下，兒童文學出版正迅速與娛樂場、新聞場相聯通，表現出娛樂化、新聞化、通俗化的大眾化出版趨向，純文學出版被功利出版、浮躁出版逼向一隅，成為難以企及的美好願景。
綜合北京開卷市場信息和行業其他有關數據，近五年來童書市場整體表現持續上揚，2003年、2004年出版童書數量約占圖書市場總份額的8.5%，2005年、2006年上升到9.5%，2007年達到11%，同比增長24.40%。
分析童書市場各板塊競爭力之此消彼長，發現兒童文學市場份額隨大勢持續走強，對童書市場貢獻率呈增長態勢。有媒體指出，2007年，兒童文學約占整個童書碼洋的半壁江山（接近50%）。在100種暢銷童書排行中，兒童文學約占80%；在前50名中，約占90%；在前10名中，全部是兒童文學。單品種銷售冊數在8萬至30萬之間。“虹貓藍兔”“淘氣包馬小跳”“哈利·波特”“超級冒險小虎隊”和“小鯉魚曆險記”等一群所謂的“兒童文學暢銷書”，成為拉動2007年我國圖書零售市場快速增長的主力軍。