6.2.1 服裝行業微視給誰看？
對於“服裝”來說，其最大的特點是：它的使用人群並不完全等同於它的消費人群。因為無論“服裝”的使用對象是男是女、是老是少，它的主要消費人群都是“女性”。我們都知道，通常男人們的衣服、孩子們的衣服基本是由妻子、母親來購買的。這就決定了服裝行業的微視要鎖定的粉絲群體是女性。
但是，因為年齡、職業等的不同，女性群體的品味也有差異，不同屬性人群會有不同的審美需求和審美標準。所以，在如今流行精準營銷的時代，鎖定目標受眾、擴大品牌影響力才能真正吸收到潛在消費群體。
那麽，鎖定目標受眾首先要明白自己服裝品牌的特點。一般來說，從兩方麵因素考慮就可準確鑒定。
一是明確品牌的使用對象。也就是說，要知道一個品牌或一家商店的服裝是適合學生族的，還是白領階層；是給老年人穿，還是給兒童穿。
二是確定品牌特有的風格。服裝是有“裝扮”作用的，某一個品牌或某一家服裝店也一定有其自己獨有的“魅力”和特定銷售類別。要明確企業或店家所賣服裝是森女風還是OL風，是運動風格還是休閑風格。
明確了這兩點，基本上就可以清晰梳理出該品牌或該商店服裝的目標消費群。如果使用對象是白領階層，那麽目標受眾就是年輕小資的上班一族；如果是做兒童服飾，那目標受眾就是媽媽族。如果是森女風，其目標受眾就是文藝範兒十足的少女群體；如果是運動風，那目標受眾就是具有運動需求的人們。
6.2.2 服裝行業微視受眾喜歡看什麽？
認清了品牌的真實“麵貌”、確立了微視的目標受眾，再來有的放矢地為其量身定做能夠彰顯其品牌特色的微視傳播內容。
既然是為了推廣品牌，其內容自然是要貼合品牌內容，再者就是符合目標受眾喜好。對於服飾，消費者最看重什麽呢？無非是款式、價格、品牌、質量這四個方麵，但不同消費者有不同的需求（男性消費者會更看重質量，女性消費者更看重款式），了解不同目標受眾群的消費傾向，就可以針對性地創作微視傳播內容。