1．萬達：“拍”出你的城市中心
作為中國商業地產龍頭，萬達向來不拒絕新事物。2014年年初，萬達集團董事長王健林就提出公司全麵向電商化轉型的要求。如何將微視這一創新性營銷工具用活用好，萬達自有其一套方法。
【案例回放】
2014年4月1日，萬達集團百萬大獎征集廣告創意活動在新浪秒拍、騰訊微視兩大平台同時上線，拿起手機，你就是導演，隻用一句廣告語“萬達廣場就是城市中心”，拍出你的創意，就能贏取3D電影票、iPad mini、長白山雙人遊、神秘南極遊等眾多大獎，而且參與就有獎。
第一階段：提前預熱
為保證4月1日一炮打響，活動提前一周已在騰訊微博、新浪微博進行了有趣的預熱，連續三期熱門話題“猜猜這倆字”“10秒能幹多少事”“8秒能念多少字”引發了網友廣泛參與，同時通過“話題主持人”“微博精靈”“微博活動”等公眾賬號進行推廣，10多位網絡紅人大號進行轉載，很好地為活動造了勢。
第二階段：百萬征集秒拍創意
為了讓活動覆蓋麵更廣，萬達集團官方微博特別開通了互動專區，“百萬征集創意”活動直接嵌入官方微博，通過PC端可以方便瀏覽、上傳。新浪網首頁、新浪娛樂、新浪微博App、新浪秒拍全頻道推薦；騰訊網通過QQ彈框、騰訊視頻、騰訊娛樂聯合推廣，微視拿出多個軟性位置進行植入，並發動內部明星、微視達人錄製視頻，引導互動。
為占據年輕人的傳播渠道，“萬達廣場就是城市中心”還以貼片廣告的形式在愛奇藝（PPS）、優酷（土豆）兩大平台上線，從春節開始《愛情公寓4》《來自星星的你》等多部熱播劇的組合投放帶來7000多萬次曝光，其中370萬人次對萬達廣場VCR產生興趣形成持續廣告點擊，這也將流量帶至萬達集團官網。同時，線下聯合10所高校進行推廣，成為年度戰略級活動。