企業形象廣告四要素
企業形象廣告不同於產品廣告，它要表達的是抽象的形象、個性，或是一種企業精神、情感，一般用一個場麵、情節等來表現。也就是說一般企業形象廣告都會運用虛實相生的表現手法。這其中，AI和VI是兩個極為重要的方麵。
AI，即聽覺識別，是根據人們對聽覺視覺記憶比較後得到的一種企業形象識別的方法，是通過聽覺刺激傳達企業理念、品牌形象的係統識別。比如歌詞“康美情，長相戀，你我寫下愛的神話”，再加上**略帶滄桑的旋律，讓人們很容易記住“康美”，這比起簡單直白的介紹，傳播效果要好出許多。
VI指視覺識別，其意是將企業的一切可視事物進行統一的視覺識別表現和標準化、專有化。通過VI，將企業形象傳達給社會公眾。無論秀麗山川，還是潺潺流水，引人入勝首先都得有感知體驗，才會進入更深層次的理解階段。廣告必須給人一種美的視覺享受，雖然每一個畫麵不一定都能給人留下深刻的印象，但整體畫麵美的印象會讓人記住。這對企業是正麵積極的形象，一個企業的任何一種行為都往往容易引起人們關於企業的聯想，因此這種最直接的感知也易給消費者留下積極的心理暗示，直接拉近企業與消費者的距離。
綜合分析目前國內企業形象推廣的成功之作（如《康美之戀》），不難看出，作為企業形象廣告應該具有以下要素：
（1）可變性
即企業的形象廣告定位不是一成不變的，而是隨著時代和具體環境的變化而變化的。隨著時代的變化，人們的價值定位和審美觀念都會有所不同，為了迎合受眾，與受眾產生共鳴就要求企業形象廣告要不斷變化。因此形象廣告不能像以往廣告那樣，隻是一味地介紹產品和企業，而應該著重強調企業的宗旨和核心價值觀。類似的經典廣告除了《康美之戀》，還有台灣三菱汽車的《回家》。