從神壇走下來的微博
微博曾是最火熱的即時社交工具與平台之一，微博自其成立之初，就憑借著得天獨厚的傳播優勢占據著很大一部分營銷市場。到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶達到5.36億，相當於1/3的中國人在使用它。明星大腕、政府官員、都市白領、在校師生，無一例外地都在使用微博，它的高覆蓋性讓傳播變得更加便捷。
好景不長，2014年的1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，2013年微博用戶規模較2012年年底減少2783萬，微博使用率比上年降低9.2%，而整體即時通信用戶規模在移動端的推動下提升至5.32億。
紅極一時的微博營銷
微博營銷以微博作為營銷平台，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業信息、產品信息，樹立良好的企業形象和產品形象。每天更新內容就可以跟大家交流互動，或者發布大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的，這樣的方式就是新興的微博營銷。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、係統的布局、準確的定位，微博的火熱發展也使得其營銷效果尤為顯著。微博營銷涉及的範圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平台、整體運營等，當然，微博營銷也有其缺點：有效粉絲數不足、微博內容更新過快等等，眾多缺點早已使得當今的微博營銷走下坡路。
微博營銷為何日落西山
微博的用戶為什麽流失，微博營銷為什麽利潤減少，以下幾點劣勢不容忽視。
1．用戶轉化率低下。很多微博粉絲數字看起來很動人，實際上多數時候這些數字都是浮雲，有購買需求且有購買力的用戶根本沒幾個，絕大多數人是盲目的，如果你是通過相互關注的方式獲得的粉絲，那麽多數時候這些粉絲還不會在乎你的微博內容是什麽，這便是為什麽很多粉絲上萬的微博主發出微博卻隻有一兩次的轉發，這說明關注你的人未必是真的關注你的微博內容。