樂扣樂扣成功後，很快出現了後繼者，這家企業的概念在“百分之百的完美密封力”的樂扣樂扣的基礎上更加深了一層——“不僅密閉還能抗菌”。單從概念上比較，這是一種進步，但是反響卻並未如此。這是為什麽呢？這便是因為，“抗菌”這個概念並不能通過消費者的五感來感知。
概念的定義，“cept”是抓緊的意思。而能夠抓住概念的便是“感覺”。我們通過五感來獲得體驗，並能夠抓住概念。而在市場營銷中，則表現為抓住消費者使用產品的體驗。體驗，是通過五感來實現的，所以是複雜的。而概念則可以把這些複雜的事情化為一體。因此根據感官體驗，能夠將概念合而為一。
有很多感覺起來很難又聽起來很空洞的概念，例如“負離子發生器空調”“遠紅外線石床”等。就如“百聞不如一見”或“看到才會相信”所說的，沒有通過我們五感來確定的事情是很難相信的。所以，哲學家康德才會說“感覺無概念則空，概念無感覺則盲。”田螺料理店主人也因此才將田螺放在雞蛋上麵。