書籍詳情
重新定義產品
作者: （韓）金根培
類別: 其它分類
狀態: 完結
“未來30年誰能創造好概念，誰將掌控未來的財富！”一個概念可以成就一家公司：原本名不見經傳的“萬寶路”因“萬寶路牛仔”，搖身一變成為美國香煙品牌的領頭羊；哈雷摩托即將破產之際，憑著“摩托車旅行”概念，華麗複活……一個概念可以催生一個行業：“智能手機”顛...
目錄
- 序言 重新定義產品，從何處著手
- 序章 為什麽要“重新定義產品”
- §相同產品的不同概念，Huggies（好奇）的反轉劇
- §像彗星一樣出現在日本超市的豆腐
- §消費者購買的是概念
- §概念課堂 為什麽消費者要購買這款產品
- 法則1 概念要“一以貫之”
- §概念不能雜亂無章，而要“一以貫之”
- §敏銳捕捉年輕人需求的本田SUV
- §即使下雨也不會結塊的食鹽“鹽如雨下”
- §補充說明
- §概念課堂1 貫一成寶
- 法則2 概念力=差別性×必要性
- §帝恩彩的成功和深酷的失敗
- §失敗的“差異化”出現的共同點
- §補充說明
- §概念課堂2 想提升價值先聚集顧客
- 法則3 用五感來確定概念
- §在水中也能夠完美密封，玩轉美國市場的樂扣樂扣
- §無法感覺的概念是空洞的
- §補充說明
- §概念課堂3 什麽是“認識”
- 法則4 創造概念，要找到一個關鍵詞
- §來自瑞典的香皂成功的秘密
- §概念，要用一個關鍵詞讓其語言化
- §White（高潔絲唯白）是如何戰勝Wisper（護舒寶）的
- §概念課堂4 語言的力量
- 法則5 提高期待值，有助於提升概念吸引力
- §時令食材引領的季節餐桌風潮
- §期待左右體驗
- §如果想讓加了醋的啤酒更美味
- §“將海苔烤得酥脆一些”
- §概念課堂5 感知體驗及3種符號
- §無意義的“差異化”的品質暗示
- §黃色皮的雞肉更美味嗎
- §概念立方體的誕生
- 法則6 讓看起來好的東西真的好
- §Viewreb的失敗經曆帶來了Fatdown的成功
- §為什麽美白牙膏的顧客回頭率下降
- §概念課堂6 消費者會對產品產生兩次評價
- §勝兵先勝而後求戰
- 法則7 利與害都要關注
- §核心的技術，消費者的反應
- §過度改變消費者習慣的產品注定失敗
- §消費者對使用過的產品的鍾愛程度是3倍
- §概念課堂7 狗猛酒酸
- 法則8 賣的不是商品，是一種哲學
- §附加物：震動粉底的成功