勝兵先勝而後求戰，敗兵先戰而後求勝。
——《孫子兵法》
CJ第一製糖旗下以減少體內脂肪為目的的健身飲料“Fatdown”在2003年上市，第一年銷量便達到了1600萬瓶，一舉成為炙手可熱的高人氣暢銷產品。
雖然當時隨著人們對健康愈加注重、收入增多，功能飲料越來越多，但是能夠成功占住市場的國內品牌卻寥寥無幾。CJ第一製糖認為隻要開發出讓消費者能夠切身實際感受到效果的產品，就能夠大範圍占領市場，因此他們開始投入產品的開發。
一般新產品要在概念創立後開始製造試用品，而CJ第一製糖卻恰恰相反，他們認為試用品能夠讓消費者親自感受產品的實際效果，這樣才能促進概念的發展。研究開發團隊首先研究國內外原材料，共提出了12個產品創意。又從這12個中篩選出5個，以此製造出一批試用品。最後便在認證機構和大學內開始了實驗。
在實驗中效果最好的便是瘦身飲料，以肥胖度達到110%的33名女性為實驗對象，飲食照常，不做運動，連續服用8周，體內脂肪減少了10.6%。另外的一組實驗中，連續8周期間，配合進行運動，運動和瘦身飲料雙管齊下，這組結果與上組相比，體重減少量是上一組的2倍，體內脂肪減少量是上一組的8.6倍。