GS購物網站與韓京姬生活科學（株）合作，在2011年5月，推出了一款震動粉底，這款粉底截止到2012年9月累計銷量已經達到了470億韓元（約2.6億人民幣）。這款產品在GS購物網站引起了高人氣風潮。此後在其他購物網站也與其他化妝品公司合作推出了類似的產品，同時期所有購物網站上震動粉底的累計銷量達到1200億韓元（約6.6億人民幣）。然而其實震動粉底具有超高人氣的原因並不是粉底，而是震動的裝置，這裏的裝置便是我們要講的“附加物”。
“附加物”指的是不僅在購買和使用階段，在使用前後和購買前後，能夠提升產品購買便利性和使用體驗的附加服務或者附屬產品。震動粉底的案例中，作為附屬產品的震動設備能夠提升基礎產品粉底的持久力和均勻性，增加了基礎產品的人氣。
不僅賣產品，結合服務一起銷售的“服務化”在最近很流行，可見附加要素也成了概念中的重要因素。附加服務，不僅能夠轉換基礎產品競爭的角度，也是轉換其他要素的最好武器。最近袋裝方便麵市場連續幾年呈上漲趨勢，以2012年約11000億韓元為基準，年平均增長約2.5%，在所有袋裝方便麵中，拌麵約550億韓元，占比約4.7%。在拌麵中，八道拌麵是最有名的品牌，占市場比重的57%。拌麵在人們的認識中，一直認為是“夏天吃的食品”。每年4～9月，銷售額占年銷售額的90%，具有典型夏季產品特性的限製。
如果想要突破這個限製，讓拌麵成為無論何時都能快樂享用的食品，就要改變消費者的認識。八道拌麵在拌麵中加入海螺、金槍魚、五花肉等食材，讓其成為下酒菜、零食、正餐等。這種結合了多種附加物（互補商品）的拌麵，更新了拌麵的概念。
將田螺一起吃的田螺拌麵（田螺+拌麵）、與金槍魚一起吃的金槍魚拌麵（金槍魚+拌麵）的廣告開始在電視上播放。並且，專門介紹美食的電視節目還專門介紹了這個配方。同時，還和金槍魚罐頭公司東遠F&；B一起在大型超市進行促銷活動。