將海苔烤得酥脆一些。
——宇野隆史
韓國東遠乳業在2006年收購了“Denmark牛奶”這個品牌，因為“Denmark”這個詞匯帶給品牌的形象感不錯，所以東遠乳業沒有更換品牌名。隻改變了其概念。“Denmark”標準裝是180毫升紙盒包裝卡布奇諾咖啡牛奶。這款卡布奇諾產品包裝上印有“名畫”，目的是強調其“高端概念”。然而在180毫升的包裝上印刷名畫太小了，所以將其容量提升到了360毫升，並印上了法國畫家莫奈的《吹短笛的少年》。
該公司還新開發了標榜“醇厚溫和的歐洲風格”的摩卡拿鐵混合咖啡，這款產品印有維米爾的《戴珍珠耳環的少女》和莫迪利安尼的《長頸女人》。
在包裝盒上印刷名畫的卡布奇諾和摩卡拿鐵在2007年12月登陸市場。這款“Denmark高端咖啡牛奶”與2007年相比，2008年的銷量上升了550%，銷售額上升了750%，可以說是取得了巨大的成功。
但是仔細思考後發現，包裝盒上的名畫和“咖啡的味道”是沒有關聯的。那麽產生令人如此震驚的結果要怎麽來解釋呢？