最後還有一個問題。請設想，你要開一個炸雞店，為了遠離競爭對手，要體現“差異化”，又要靠近顧客，就要提升“必要性”，如果是你，會把炸雞店開在什麽地方呢？
很多人會考慮，遠離其他競爭對手，因此不開在人流量多的街邊，而是開在幽靜的路口。但是這樣做絕對不符合顧客的需求，這是沒有考慮到“必要性”的決定。
要記得“先要後異再加似”。這指的是要先考慮必要性（顧客需求），然後再考慮差異化，還要考慮類似性。“差異化”成功的概念，在遠離競爭對手的同時，也要貼近顧客。
但是失敗的“差異化”概念雖然遠離了競爭對手，但是也更遠離了顧客。要注意不能隻考慮“差異化”，而脫離消費者的需求，否則會湮沒在市場之中。總不能因為擔心競爭對手而把店鋪開在孤島上吧？