運動鞋、尿片、南怡島、豆腐，這四種產品的成功有一個關鍵詞，不知道你有沒有感知到？不是單純的“運動鞋”“尿片”“島”“豆腐”，而是“徒步鞋”“寶寶學步用尿片”“南怡共和國”“男神豆腐”，或許你已經猜到了吧？
沒錯！讓陷入“過氣”危機的運動鞋品牌華麗複活、經曆過兩次失敗卻最終成為主宰市場的產品、一直做著垂死掙紮的觀光地變身為每年接待200萬名遊客的旅遊勝地、“男前豆腐”輕而易舉擊碎豆腐市場的強大壁壘，這一切都是“概念”的力量。
最近也經常在那些綜藝節目中聽到這樣的話“今天的概念是什麽啊？”“最近的節目好像都缺少概念啊。”市場營銷中的“概念”，是在向消費者展示“不是其他產品，而是必須購買這款產品的理由”，同時也能刺激到消費者的購買動機。
所謂“必須購買的理由”便是提供給消費者的產品或者服務的與眾不同的價值。本書要講的便是“市場營銷中的概念”，優秀的概念背後隱藏著怎樣的法則，本書將一一為你揭秘。
業內有這樣一句話“也許劣等的產品能夠戰勝優秀的產品，但劣等的概念絕對無法戰勝優秀的概念”，消費者購買的不是產品或服務，而是一種概念。