四川瀘州老窖利用國際展覽會兩次榮獲大獎的機會，大力慶祝宣揚，提高了自己在全國、全世界的知名度和榮譽度，銷量猛增，他們正是運用了借局布勢，樹上開花之術。
四川瀘州老窖酒廠，是一家曆史悠久的酒廠。該廠生產的瀘州老窖大曲酒（特曲），到1990年為止已4次榮獲國際金獎。第一次是1915年，榮獲巴拿馬國際食品博覽會金獎。
1987年9月，瀘州老窖特曲酒榮獲曼穀國際飲料食品展覽會惟一金獎——金鷹杯獎。喜訊傳來，廠領導和公關部門決定利用這次機會大搞一係列慶祝和宣傳活動。經過精心策劃，慶祝和宣傳活動拉開了序幕。首先，他們組織了迎金獎大遊行。遊行隊伍敲鑼打鼓，到火車站迎接金鷹獎杯。此舉轟動了整個瀘州城。市民們爭睹金獎，紛紛誇讚瀘州老窖酒廠為瀘州人爭了光，為國家爭了光。其次，他們專門為此而向省、市領導報喜，感謝省、市領導的支持與指導。省政府馬上發來了祝賀電。市政府則專門召開全市大會予以高度讚揚。再次，他們又在首都人民大會堂召開慶祝大會，邀請全國人大和政協的領導人、一些部委的領導人，以及首都各大新聞單位的記者到會同賀。會後，50多家新聞媒介發了專稿。瀘州老窖的大名傳遍了全國。
1990年，瀘州老窖特曲酒又獲第十四屆巴黎國際食品博覽會金獎，是中國惟一獲金獎的白酒。瀘州老窖酒廠對此而大力慶祝宣揚。他們在全國許多大報上刊登大幅廣告，在許多省級以上電視台播發長時間的廣告，宣揚這次榮獲國際金獎的信息，並表示衷心感謝國內外廣大消費者的信賴和推崇。瀘州老窖的美名又一次在長城內外大江南北震響，又一次在歐美亞非澳傳播，成了飲料食品市場上的高檔搶手貨。