我叫小馬宋
曾經是一個廣告文案
屬於創意部
廣告雖然是個很苦的行業
創意部卻是個人人裝×的部門
如果你不留個長頭發、大胡子、對AE罵罵咧咧
還會個劈叉啥的
都不好意思說你是廣告人
也是
每個給肯德基寫過優惠券的文案
都牛×哄哄地聲稱自己為肯德基提供品牌創意服務
真相總是殘酷的
不是文案牛×
是品牌偉大而已
文案這個行當很流行一種文體
我稱為“大便體”
就是那些貌似華麗
實則空洞無物的文字
用我前老板的話說
這是一坨鑲著金邊兒的大便
下麵
我將為大家展示幾坨大便和真正牛×的文案
產品：美國甜橙
大便體
牛×體
產品：低價商品房
大便體
牛×體
產品：很文藝的酒吧
大便體
牛×體
產品：福利彩票
大便體
牛×體
產品：豪華二手車
大便體
牛×體
馬後炮：
這個大便體和牛×體的自白，被以《創業家》官方微博為首的各種大號迅速地抄襲了。當然這篇自白也算不上我自己的作品，畢竟我隻是意思一下隨便寫了幾句大便體，而牛×體都是網上流傳已久的存在。
但這個想法其實由來已久。我見過太多的公司，給自己的品牌寫的口號流於形式，空洞無味，不說人話。廣告語的關鍵在於，通俗易懂，易於傳播，而不是玩弄文字技巧。2005年的時候，我在青島FCB工作，聽我的老板親切地稱呼那些外表華麗但沒有實質內容的廣告為“一坨鑲著金邊的大便”，頓時覺得這個比喻非常形象。
當我決定要寫這篇大便體的時候，我是怎麽工作的呢？說起來倒是很簡單，先把網絡上流傳的民間牛×文案搜羅過來，整理出一個係列，然後再對比這個係列，寫出對應的大便體。然後，然後就成功了！我覺得這是我寫得最輕鬆的自白係列。因為工作不在於寫，而在於提出一個概念或者觀點，然後通過一些實例來證明。