回想起上次深圳的文案培訓班，50個學員中，一個月後回想起來，我似乎隻記住了一個學員的名字，是個女孩，叫燕子。
當時的情況是這樣的，我讓每個學員用一句話介紹了自己以及自己的名字。大家的名字五花八門，為什麽50個名字我隻記住了“燕子”這個？當然有人肯定會不懷好意地猜測：估計這姑娘長得最漂亮唄。好吧，這姑娘確實挺好看，但這並不是我記住她名字的原因。原因在於，她用了一個昵稱來介紹自己，而且這個昵稱是非常通用的一個名字，這在華與華的品牌構成體係裏被稱為超級符號。
如果這50位學員就是品牌的話，那意味著一天下來我隻記住了一個品牌。給品牌取名字是個學問，今天就扯扯名字這個事情吧。
前麵提到過，取名字有個本質需求：降低傳播成本。降低傳播成本其實包括兩個方麵，一個是降低認知成本，就是一眼要看懂；一個是降低擴散成本，就是看一眼就記住，而且樂於介紹給別人。
如何降低認知成本？就是通俗易懂，跟行業有相關性。比如同樣是做虛擬現實眼鏡的，暴風的叫作魔鏡，另外一家的產品叫格拉斯，我就驕傲地認為魔鏡比較好。因為魔鏡是已有的一個大家熟悉的詞，格拉斯是英文glass英文的音譯，中文上來說沒有任何意義，跟虛擬現實眼鏡也看不出任何關係。小米是一個通俗名字的典範，錘子也是，康師傅、大象（**）、獵豹（瀏覽器）、豌豆莢（安卓市場）、小白熊（兒童電器）、蘋果、聯想（但聯想的英文名字好爛）、土豆等等都是，這些詞匯都是大家耳熟能詳的詞，讓人一看就能記住。
但小米和錘子這樣的名字都沒有解決行業相關性的問題。什麽叫相關性，就是我一看名字，就知道或者能猜測出這個名字是賣什麽的。比如蘭蔻、阿芙、雅詩蘭黛、妮維雅、瑪麗黛佳，我一看就覺得是化妝品類裏的，不過這些名字又在通俗性上有所缺失。當然像可口可樂、奔馳、寶馬、農夫山泉、三隻鬆鼠就是很牛×的名字，名字既順口，又有行業聯想（可樂就是可口可樂自己定義的一個品類，奔馳、寶馬則跟汽車相關，農夫山泉是水，三隻鬆鼠是堅果），鮮橙多也是一個很好的名字，通俗易懂，有行業屬性，容易記憶，還突出了產品特點，這麽好的名字不容易。