關於文案，說來話長。
畢竟，誰都能寫幾句。
AE說：就幾行字，馬上寫給我吧。
甲方說：做圖我不會，文案我自己改了。
設計說：圖就這樣了，你文案好好寫吧。
比如……
文案說 我……試試吧
如果你的客戶是快消品
或許，是個網站？
汽車？
如果羅永浩可愛多找你？
銀行呢？
可以顯得有點內涵
可以鼓動一下
或者，隨便扯點兒啥
OK打住！
否則就會像編年史一樣長
……
馬後炮：
其實當時第一篇並沒有想到要寫一個係列，所以嚴格來說，這不算是自白係列的第一篇，但這卻是文案培訓班的第一個廣告，而且以後的自白係列都是按照這個模式來寫的，所以我就把它權當第一篇了。
我當時的疑惑在於，真正有效的廣告文案其實也許並不會顯得那麽精彩，比如腦白金的廣告語就是一個策略和定位都很好的文案，可是文案們卻都反感它，我不能用這樣的內容來吸引別人。能夠讓人覺得精彩的文案，往往是在炫耀技巧，並且本身文字的產生有難度。
這一篇的模式也並不是我的原創，因為那時我恰好在果殼網看到有個人隻用一個圓幫某幾個品牌做了一係列廣告，正是受到這個啟發，我也決定隻用一個圓寫一係列。當然品牌跟原來的帖子完全不一樣，文字也都是我原創的。後來有人說我抄襲，這個我也不必辯解，這一篇的靈感確實來自那個帖子，但文字內容是完全原創的。
這一篇的影響力超出我的想象，不僅我們自己的微博被轉發了幾千次，而且被山寨了很多個版本。其中李開複和羅永浩又轉發過其中一條掐頭去尾的微博，硬生生把我們的廣告信息給截掉了，但是那條微博轉發超過了兩萬次。