我曾經是個文案，有一陣子我的客戶都被一個概念傳染了。
那個概念叫“高端大氣”。
回頭看，那是一個連豬飼料都追求高端大氣的時代。
更可悲的是，我服務的客戶就是豬飼料：壯士牌豬飼料。
1
有一天，客戶說要在文案裏體現人文情懷
2
或者，要有點思想內涵的
3
能不能來點貴族氣息？
4
給我們點獨特的觀點吧！
5
聽起來很大氣，但不知所雲的
6
可不可以體現我們的高貴品質
7
給力一點
8
寫出點戲劇性好嗎？
9
有點哲學味道的
你知道，每一個廣告文案都是在用“繩命”寫作
現在，我已不在廣告圈，廣告圈裏也沒有我的傳說……
馬後炮：
我曾經做過調查，在這個係列中，有一半以上的人最喜歡我寫的豬飼料的那些廣告，當時我寫了一共九篇。很明顯的是，真正的豬飼料廣告不太可能做成這樣。但這也真的不是一篇真正的豬飼料廣告，它隻是文案培訓班的一篇招生廣告而已。
有人問我，你是怎麽把豬飼料的廣告寫得那麽高端大氣的？其實沒什麽秘密。我的工作決定了我要常看一些文案，而幸運的是，我對看過的東西具有一點過目不忘的本領。這些文字都跟我看過的一些東西有關，可不是憑空捏造出來的。
要寫一篇豬飼料的廣告，你最好能找一個好的參考。而最好的參考就是它的同類型產品。所以我就找啊找啊（當然是在腦子裏，其實隻花了10分鍾左右），終於找到一個參考。那是七八年前的一個廣告創意，在戛納廣告節獲得了平麵創意類金獎，就是下麵這個：
它的文案是這樣的：Because dogs dont always have it easy！（因為狗狗們也是蠻拚的！）這是一個完美的參考，狗狗們工作艱苦，所以要對它們好一點。那豬飼料一樣可以這麽做嘍！