把你的名字和某種美德劃上等號
現在，人們花許多的錢，費很多腦力通過專利和產權來保護自己的大腦和雙手生產的結晶，即便他們的想法被他人欣賞並效仿。有一個可以安全保護自己的智慧與勤勞結晶的方法，就是把事情做得比別人好一點。
斯特拉迪瓦裏製作的小提琴不需要專利證明，因為沒有其他任何人會願意花費這麽大的代價將卓越的印記標在自己的樂器上。很多製作者滿足於製作便宜的小提琴，並且嘲笑斯特拉迪瓦裏花費幾周甚至幾個月的時間在一把樂器上，而他們隻需花費幾天。斯特拉迪瓦裏決心要讓自己的名字變得有價值，通過將它變成商標來永遠保護它，這標誌著他的個性——一位腳踏實地的實幹家。他的名字就是他的專利，他的商業標簽，他不再需要其他的了。
天文鍾上麵的格雷厄姆的名字就是對產品的足夠保護，因為在那個時代沒有其他人能夠做出如此完美的計時器。他在倫敦學習到了這門手藝，而他製造的計時器可能是全世界最精致的機械——他的名字印在計時器上是對計時器優秀性能的正麵保證。
約瑟夫·傑斐遜（Joseph Jefferson）作為戲劇《瑞普·凡·溫克爾（Eip Van Winkle）》的唯一標誌已經長達四分之一個世紀之久。他將他出演的部分打上了卓越的烙印，以至於沒有其他人可以到達他的境界。
“蒂凡尼（Tiffany）”這個名字在任何一件銀器或者珠寶上都是這件珠寶所需要的全部保證。
赫勒，從在紐約沿街叫賣一籃子蜜糖糖果開始，就已經把自己的名字變成了對一包糖果近乎專利的保護。
這些名字就是真誠的同義詞，它們的出現就等同於商標或者專利。沒有人會想要去質疑如此優秀的商品的質量或者產品的可靠性。這些名字代表製造者與特點，這就是最完美的保障和最好的廣告，它們的被提及都帶著尊敬。相反的情況是，一個嚐試將自己偽裝成人才的微不足道的人，或是一家無足輕重的卻標榜自己擁有優秀產品和服務的公司，時常都是被人們輕蔑地提起。我們從來不會尊重一個交易仿冒品或者是製造銷售劣質產品的人，我們隻會選擇原創真實的作品。人類的思想偏愛確切、真實、原創和那些環繞著真理之輪的事物，討厭那些虛偽的東西。