做人講原則，做事要講規則。我們生活在一個法製社會，從大的方麵講，要不折不扣地遵守國家法律；同時行有行規，不同的領域、不同的環境有不同的行為規範。不管是明規則還是暗規則，隻有依規則而行，才能把該做的事情做好。
1.將“墨守成規”丟到月亮上去
已有的並不就是合理的，有的規則你越是去遵守，越難成事，如果勇於向規則挑戰，事情反倒簡單了。
例如，咖喱粉是一種廚用調料，在日本市場上銷售量很大。有個食品工業公司的老板浦上，對咖喱粉新品種的開**有獨鍾，但是嚐試了幾種配方之後，並沒有找到成功的喜悅。後來，他挑戰規則，開發出跟傳統口味大為不同的“不辣咖喱粉”，結果引來一頓非議。
有人還當麵侮辱浦上：“你這個白癡！哪有這種咖喱粉呢？”
的確，當時的咖喱粉都是辣的，浦上這個“不識時務”者，居然用蜂蜜和果醬調製成不辣的所謂咖喱粉，不是“白癡”又是什麽？
世界上的事說來也怪，被同行斷言根本賣不出去的“白癡咖喱粉”，上市後居然受到一些講究口味人的喜愛，他們認為早就該發明這種不同於傳統風味的調料。經過各種活動的配合，新口味咖喱粉異軍突起，一年後竟成為日本市場上的暢銷調料之一。
如果浦上一味地從“辣味”方麵去“解”新調料開發之“結”，怎有異軍突起的營銷輝煌？
再比如，愛美之心，人皆有之，但“男不施妝”的千年古訓使美容似乎成為女士獨享的專利。化妝品市場自然被當作女士們的天下。精明的日本企業家率先挑戰千年古訓，把市場開發的眼光投向千千萬萬的男性消費者。男士係列化妝品上市後，高薪階層中的男士們紛紛擁向化妝品櫃台。
為什麽男性化妝品也會暢銷呢？富士照相軟片公司的公關部主任認為：“生於這個時代的我們，可以說無時無刻不在打激烈的人生之仗。對生意人來說，能不能說服對方，簽下合同，達成交易，都要在商戰中決定。在這個戰場上，如果臉色枯黃、須發蓬亂、身帶異味、衣服不整，那等於向對方表示自己是個失敗者，是敗下陣來乞求施舍的人。這種形象的公關者能有所作為嗎？”