“麵，乃商之外形，孰否醜之？”門麵是企業形象的最直接表現，商家需要一個不凡的門麵來吸引顧客的眼球。做人亦是如此，若想得到別人的認可，第一印象是很重要的。在胡雪岩看來，隻有把門麵做好，才能進一步打開生意的大門。所以我們看到，無論是他的宅邸還是胡慶餘堂，都是那麽氣勢不凡、別具一格。
俗話說，“人要臉，樹要皮，生意好壞看門前”。是的，對於經商者而言，門麵儼然與自己的臉麵同等重要。擁有一個好的門麵，就等於在成功的道路上先邁出了一大步。經商者如果希望自己的生意能夠給臉上貼金，首先就應該從打造門麵開始。
毋庸置疑，做好門麵就是做好生意的一大訣竅，從古至今，那些睿智的商人都非常重視門麵的打造。因為他們明白，隻有將門麵做得不同凡響，才能先人一步叩開客戶的心扉，才能迅速衝入市場，賺取更大的收益。
大商人與小商人的分水嶺有時候就在於此。不注意打造門麵的小商人有時並不是因為缺乏能力，而是因為性格怯弱所致；大商人總有從大處著眼、從小處入手的性格，所以小商人的生意門又窄又小，而大商人的生意門又開又闊。這是對“門麵”的兩種不同態度。胡雪岩說：“門麵就猶如人臉，不好會影響生意的。”怎樣搞好一個店堂的門麵呢？按照胡雪岩求善變大的性格，他製定了三個準則：宜址、精修、巧陳。
第一，“宜址”，即店的地址選擇適宜。
1874年，胡雪岩選杭州吳山腳下的大井巷為址建屋造店，創辦胡慶餘堂，這是有他的深意的。
吳山坐落於西湖南麵，由紫陽、雲居、七寶、峨眉等十多個小山頭組成，西連鳳凰山、將台山和玉皇山。相傳，春秋時這裏是吳國的南界，因而得名，又因山上有座城隍廟，所以又叫“城隍山”。吳山曆史悠久，有很多古跡，如，春秋的伍子胥廟、晉朝的郭璞井、宋代的東嶽廟、明朝的城隍廟等。在吳山的山岡上，因石灰岩長期溶蝕作用形成了一組惟妙惟肖的“十二生肖石”，山頂上有一座高8米、雙層重簷的江湖匯觀亭，登上此亭北望西湖明澈似鏡，南眺錢江宛若錦帶。到了清朝雍正年間，“吳山太觀”被列為“西湖十八景”之一，這個景目又包括金地笙歌、瑤台萬玉、紫陽秋月、三茅觀潮、楓嶺紅葉、雲居聽鬆等“吳山十景”。吳山的自然和人文景點吸引著眾多的遊客前來觀光，使它成為杭州客流量很大的一個地方。